Cidade limpa e a volta das placas de rua nas mãos das transnacionais

A publicidade exterior em São Paulo acabou mesmo?
Cecília Bacha

Pesquisador compara mídia exterior de São Paulo e Buenos Aires
Se hoje a publicidade exterior em São Paulo parece estar ligada à ideia de poluição, ela já foi sinônimo de modernidade e prosperidade. Para entender como a mídia exterior se desenvolve, o empresário de comunicação e pesquisador Sérgio Rizo lançou seu olhar para São Paulo e Buenos Aires. Desta observação surgiram ligações entre o modelo de crescimento adotado em cada metrópole e os tipos de publicidade ao ar livre.

Em São Paulo, até ser totalmente extinta, os tipos de painéis foram se adaptando ao desenho urbano da cidade que passou por repetidos momentos de renovação, em que se coloca “tudo abaixo” para sobreposição de “novos” elementos.
Já na capital portenha, a preservação arquitetônica de prédios históricos coincide com a manutenção de antigas formas de publicidade que convivem até hoje com os mais modernos painéis luminosos e eletrônicos, criando no ambiente urbano uma colcha de retalhos de formas e estilos.

Para justiçar a urgência da implantação do projeto Cidade Limpa, o prefeito Gilberto Kassab chegou a falar em “clamor popular” por essa “urgente demanda”. Sabemos que esta nunca foi uma pauta de primeira ordem para a opinião pública até o lançamento do projeto, mas como o prefeito conseguiu transformar o tema em assunto tão importante para a cidade,chegando a ser sua principal bandeira na reeleição.

Na defesa de sua dissertação "Estudo comparativo da mídia exterior em São Paulo e Buenos Aires", produzida através do Programa de Integração da América Latina da Universidade de SãoPaulo (USP), Rizo apresentou um levantamento sistemático de matérias do jornal Folha de São Paulo e dos argentinos Clarín e La Nación, para analisar osproblemas recorrentes ao tema da mídia exterior no cotidiano das duas cidades.

Através da interpretação dos discursos apresentados nas publicações, o pesquisador organiza uma sequencia de eventos que podem significar possíveis jogos de interesse que justificam a existência ou não da mídia exterior nestas duas cidades. Buenos Aires alimenta o antigo sonho iluminado de reproduzir a “Time Square” em terras Sul-americanas, enquanto em São Paulo a escolha do termo "Cidade Limpa" parece ser a reedição do bem sucedido jargão “varre, varre vassourinha” de Jânio Quadros. Simbologias à parte, este projeto transformou São Paulo na única metrópole do mundo sem mídia exterior.

Excepcionalidade que permite hoje uma verdadeira reserva de mercado, gerando disputa entre as maiores marcas do país pelos raros momentos de ter sua imagem veiculada a céu aberto na cidade como, por exemplo, o Reveillon na Paulista. Esta especulação possibilitou o desenvolvimentode um grande processo de licitação que deve trazer para a capital a maior receita já paga para fornecimento e gestão de mobiliário urbano, chamando a atenção das empresas internacionais do setor, que com a crise europeia poderão formar consórcios para se gabaritar a participar graças a um adendo de última hora.


O trabalho apresenta ainda mapeamento e inventário fotográfico dos painéis publicitários mais representativos das avenidas Nove de Julho, em Buenos Aires, e Paulista, em São Paulo. Na capital paulista, o pesquisador encontrou novas formas de mídia exterior como alternativas às tipologias proibidas. Sejam marcas “patrocinadoras” em guaritas policiais e faixas de eventos, ou cartazes em bancas de jornal.

“A pesquisa indica que empresas multinacionais do segmento de mobiliário urbano podem ter influenciado decisivamente para a eliminação da mídia exterior convencional de São Paulo, visando criar uma situação excepcional onde estes equipamentos setornam o único meio de mídia no ambiente público”, explica.

Sérgio Rizo é geógrafo e autor do livro “A mídia Exterior na Cidade de São Paulo”, editora Necrópolis (2009). Para ele, o principal ponto desta nova pesquisa é que “ao comparar a mídia existente em situações distintas percebemos que sua mera existência, fruto de impasses entre empresários e o poder público, não deixa de ser uma expressão da sociedade, servindo como objeto de interpretação do modo de vida de determinada população”.


Fotos: Sergio Rizo

As verdadeiras intenções de Serra sobre o petróleo brasileiro são reveladas pelo Wikileaks

Victor Zacharias

Quando a gente fala que o Zé quer privatizar tudo que é público, não tem maldade nisso, se o presidente Lula não comprasse a Caixa ele a teria vendido para um banco privado e com o pré sal, de acordo com a agenda do FHC que prega a sina de país eternamente dependente dos americanos, teria feito algo semelhante como mostram os telegramas revelados pelo site Wikileaks e publicado na Folha.com.
Leia você mesmo esta matéria:
“As petroleiras americanas não queriam a mudança no marco de exploração de petróleo no pré-sal que o governo aprovou no Congresso, e uma delas ouviu do então pré-candidato favorito à Presidência, José Serra (PSDB), a promessa de que a regra seria alterada caso ele vencesse.
É isso que mostra telegrama diplomático dos EUA de dezembro de 2009 obtido pelo site WikiLeaks (www.wikileaks.ch). A organização teve acesso a milhares de despachos. A Folha e outras seis publicações têm acesso antecipado à divulgação no site do WikiLeaks.
“Deixa esses caras [do PT] fazerem o que eles quiserem. As rodadas de licitações não vão acontecer, e aí nós vamos mostrar a todos que o modelo antigo funcionava… E nós mudaremos de volta”, disse Serra a Patricia Pradal, diretora de Desenvolvimento de Negócios e Relações com o Governo da petroleira norte-americana Chevron, segundo relato do telegrama.”
Pois é, mais uma riqueza nacional seria disponiblizada aos americanos do jeito que eles querem. Parece claro que os desmentidos virão, mas essa maneira de governar tem muito a ver com os demo tucanos, não é?. Ainda bem que, por enquanto, essa idéia morreu.

Motivos para votar no Zé Serra não faltam, veja alguns que os jovens escolheram.

Marilena Chaui: Serra é uma ameaça para o meio ambiente

Marilena Chaui: Serra ameaça liberdade de expressão e de imprensa

Marilena Chaui: Serra é ameaça à democracia e aos direitos sociais

Serra mostra o discurso eleitoreiro no Jornal da Globo.

Victor Zacharias

Até a imprensa que vive dando colher de chá para o candidado Serra, uma hora não indo a fundo nas denúncias feitas contra ele, outra dando visibilidade ao que ele fala, não consegue mais protegê-lo.
Hoje no Jornal Nacional ele foi entrevistado e mostrou o quanto o seu discurso é eleitoreiro. Quando Miriam Leitão perguntou de onde viria o dinheiro para o aumento do salário mínimo e da previdência, ele justificou pessimamente, dizendo que a receita para o próximo ano estava subestimada, isto é, não sabe de onde irá tirar e ponto.
O que me chamou atenção foi a questão a de ele ainda não ter colocado ainda o seu programa de governo no TRE. Disse que os seus discursos, entregues no TRE como programa de governo, são suficientes pois abordam todas as áreas. Depois completou que o programa formal foi feito e tem mais de mil páginas e será entregue em breve ao TRE. Vamos raciocinar, se ele se diz mais preparado porque não entregou o certo no começo de sua campanha, onde está este preparo todo? A conclusão é que o discurso não combina com a prática.
Ao final ele disse que respeita a imprensa e a liberdade, ora se respeita porque fez aquilo contra alguns jornalistas, como a Márcia Peltier e o Heródoto do Roda Viva (hoje na UTI) da TV Cultura, somente por terem feito perguntas incômodas como a do pedágio? E estes são somente dois, os jornalistas sabem como ele respeita a liberdade de imprensa.
Acho que se alguém tinha dúvidas quanto a votar ou não neste sujeito, depois desta entrevista já poderá concluir que sua retórica é boa para fazer os filminhos da campanha, mas não tem sustentação.
Amanhã tem o Plínio.

Em Sergipe o tucano, ex-governador e candidato ao senado, Albano Franco votará em Dilma.

Victor Zacharias

Serra tem sido abandonado pelos seus aliados. Uma hora por aqui, outra por lá. Ele tomou coragem e foi até Sergipe e parece que não deu certo. Assistam o vídeo, é rapidinho, o sujeito que está com microfone fala várias vezes: - Albano Franco vai votar em Dilma. Até a hora que o Serra dá um cutucão em um dos cabos eleitorais e o cara pára de falar. Ficou engraçado.

José Serra briga, mais uma vez, com jornalista porque não gostou da pergunta.

Victor Zacharias

O último jornalista atingido pelo autoritarismo do simpático Zé foi o Heródoto Barbeiro que perdeu a função de apresentador no programa Roda Viva da TV Cultura, porque fez perguntas sobre o pedágio.
Este novo 'barraco' aconteceu no progama Jogo do Poder, da CNT, apresentado pela jornalista Márcia Peltier. No primeiro bloco do programa o Zé, aquele da favela cenográfica, foi perguntado sobre a questão do sigilo de sua filha, e aí ele não quis dar mais a entrevista. Quando ele não gosta das perguntas, acusa os jornalistas de petistas.
Ora, Zé, mais proteção do que você está tendo da imprensa, impossível. Isso é visível e auditável. A revista (in)Veja levantou até uma nova acussão para ajudá-lo, mas não deu certo, você continua caindo nas pesquisas. Todos já sabem que perto de eleição, os tucanos e seus torcedores da imprensa, requentam ou montam maneiras de desqualificar o governo.
A impressão que se tem é que no seu governo tudo corre dentro da mais perfeita ética, mas não é bem assim. Tem o esquema das ambulâncias dos irmãos Vendoim, a Alston e mais de 60 CPIs que não foram abertas porque o governo tucano sempre teve maioria na Assembléia, por isso aprova tudo que quer, faz o legislativo refém do executivo.
Para dizer que não estou inventando nada tem o áudio que está no Youtube, escute logo antes que ele tire do ar.

Sabrina recomenda o "azulzinho" para o Serra subir.

Victor Zacharias

Muito embora não goste das apelações do Pânico, esta foi irresistível.
Diante das constantes quedas nas pesquisas e o aumento da rejeição do Zé Serra a cada dia, o programa utilizou de um duplo sentido pela idade do candidato e o seu suposto decréscimo do desempenho sexual, e a pergunta maldosa foi muito inteligente.
Isso aconteceu nos bastidores do último debate na Rede TV!, quando a apresentadora e repórter Sabrina Sato, do Pânico. deu um presentinho para o Zé Serra, era uma cartela do comprimido genérico do famoso 'azulzinho'.
Ela disse: - Um azulzinho genérico para te ajudar a subir !
Ao que Serra respondeu: - Eu não tomo. Mas o dia que eu precisar sei que tem.
Na última pesquisa diária feita pelo portal Vox/Band/IG a Dilma subiu para 54 e o Zé caiu para 22, considerando o dia anterior.
(com informações do Poder on Line e IG)

O Serra, assustado e desesperado, fala do sigilo para esconder a queda nas pesquisas e rejeição.

Victor Zacharias

Estive viajando por algumas cidades do interior de São Paulo e durante o percurso ao parar nos postos de gasolina eu sempre que tinha oportunidade eu perguntava se a pessoa já tinha escolhido um candidato. O que me surpreendeu, embora esperasse algo assim, foi que muitos disseram que sabiam em quem não iriam votar, e o nome era o do Serra.
Acredito, embora não tenha visto na novas pesquisas, que a rejeição ao tucano aumentou, e isso é um complicador para ele e também para o Alckmin, já que a campanha dele vai ser colada na do Zé. O risco do Alckmin cair ficou maior.
Quanto ao sigilo que 'vazou' de sua filha e provocou este barulho que o Zé tá fazendo, mandando ao TSE pedido de impugnação da candidatura da Dilma, se fazendo de vítima, isso tudo já foi por água abaixo porque o corregedor da justiça indeferiu o pedido.
Acho que o Zé, se pensa que vai perder, deve fazê-lo com dignidade e respeitando o povo brasileiro, fazendo propostas e não partindo para a baixaria.
Não é verdade que perder de 1 x 0 é o mesmo que perder de 10 x 0, eleição não é jogo de futebol.

Dilma aumenta a diferença para 16. Enquanto Serra desce.

Victor Zacharias

Ué, a favela cenográfica não tá dando certo?
Mencionar o nome do Lula no jingle do Serra pode aumentar os votos da Dilma, não acha?
E os 400 km de Metrô para o Brasil? Fazendo as contas baseado no potencial do PSDB que fez 1 km por ano em São Paulo vai demorar 400 anos.
Os aliados não tem citado o nome do Zé na propaganda, isto é indício de desânimo?
Acho eu os demo tucanos desistiram.
Ou será que vão inventar ou requentar mais escândalos.
Não vale descer, o nível, Serra.

Serra aparece em uma favela. Mas era um cenário para a propaganda eleitoral.

Victor Zacharias

Você deve ter pensado que o José Serra resolveu se aproximar do povo, mas é uma nova estratégia para  tentar vencer a Dilma. Quer ficar parecido, na sua origem, com Lula, um homem do povo. Por isso, nas primeiras inserções dos anúncios de TV do famoso horário eleitoral, aparecerá em uma favela fazendo o seu discurso. Quem sabe ele não ganha um Oscar por isso?
O cenário foi construído em um estúdio da zona oeste para esta historinha de 'faz de conta', agora, fala sério: Seria isso uma manipulação descarada para enganar o povo? Ou será que ninguém sabe que esta cena é impossível, pois ele não gosta de aglomeração, tem medo de pegar doenças, e de violência, pois vive cercado de seguranças.
O pagode
Numa laje da "favela", de 7 metros por 3, o tucano ouviu o quinteto Novos Malandros tocar o jingle: "José Serra é um brasileiro, tão guerreiro (ou brahmeiro?) quanto eu. Estudou, batalhou, foi à luta e venceu. Esse Zé já conheço, já sei quem é."
E tem mais, usará o nome do Lula em outro jingle, que ele e os atores contratados irão cantar: "Quando o Lula da Silva sair, é o Zé que eu quero lá, o Zé Serra eu sei que anda, é o Zé que eu quero lá."
Aposto que você está rindo deste capítulo 'Favela" da novela do Serra.
O hipocondríaco
Para além da tentativa de popularizá-lo, o fato é que Serra entra nesta eleição mais magro, mais branco - resultado da mania de passar protetor solar, inclusive na cabeça - e mais preocupado com a alimentação. À base de frutas, refrigerantes light sem gás e muito energético, o tucano vai tocando a campanha sem perdoar os maus hábitos dos outros. "Ele não pode ver alguém pedindo queijo quente que já fala: "Mas é queijo branco, né?"", conta Soninha. "Ver alguém comer bacon, então, é inaceitável."
Globo News
Ontem assisti na Globo News o Waack em seu programa discutindo com mais 3 pessoas especialistas em eleições, todos cabisbaixos procurando uma saída estratégica para o Serra conseguir ultrapassar a Dilma, em vários pontos da entrevista se via que não a encontravam.
Entendiam que Serra tenta comparar biografias e capacidade administrativa e Dilma as realizações do seu governo, junto com o presidente Lula, versus o mal avaliado de FHC.
A certa altura o publicitário que estava presente, Emanuel Públio Dias, ESPM, disse que nunca viu em pouco tempo uma situação como essa apresentada nas pesquisas ser revertida, nem com grandes bombas, como creêm alguns.
Maquiavel
Tudo isso me faz lembrar a frase: Não precisa ser bom, basta parecer bom. Serra quer parecer humilde, de origem pobre e próximo do povo. Acho que é demais da conta.
(com informações do Estado)

Entrevista de Serra, na aliada Rede Globo, é feita com educação e boas perguntas. Até Roberto Jefferson estranhou.

Victor Zacharias

Como previsto o casal Bonner tratou o candidato Serra com gentilezas, coisa que não aconteceu com as outras entrevistadas, Dilma e Marina.
Sempre orientado pelo marketing o Serra repete bordões da campanha como  'o Lula não é candidato' ' fiz os genéricos e a campanha da Aids' etc
Qaando confrontado com perguntas mais polêmicas sobre aliados ficha suja, como o Roberto Jefferson do PTB, ele diz que a aliança é válida, mas é feita sob as condições dele Serra, que diz não ser centralizador(ditador?).
Depois os Bonners falam sobre o mensalão do PT. Qualquer um que tenha meio neurônio sabe que não foi do PT, foi do PSDB com o Azeredo, foi do Demo com o Arruda em Brasília, mas carimbar isso no PT é bom para a campanha demo tucana.
Sobre a questão do pedágio a cada metro de rodovia paulista, Serra aproveitou para falar mal das estradas federais e disse, só para inglês ver, que 'poderia' analisar se a redução do preço dos pedágios.
Para finalizar durante o debate o ex-deputado Roberto Jefferson (PTB) tuitou:
- William Bonner e Fátima Bernardes facilitaram para o meu candidato. Foram mais amenos com ele.
Deu para entender a campanha que a mídia de mercado faz?

Federação das Associações de Síndrome de Down repudia declarações de Serra.

Lutamos por um Brasil inclusivo, de todos e para todos

A Federação Brasileira das Associações de Síndrome de Down, entidade apartidária e independente, que tem como objetivo a inclusão das pessoas com síndrome de down na sociedade, entende que a educação é dever do estado, família e sociedade.

Considerando a importância para todas as crianças e adolescentes de crescer e aprender na classe comum da escola regular.

Considerando a Constituição Federal, a Convenção sobre os Direitos das Pessoas com Deficiência e ainda as diretrizes do Ministério da Educação,o Decreto 6571 de 2008 e a Resolução No 4 do CNE/CEB.

Considerando que a educação é um direito humano indisponível e inquestionável.

Considerando que a Secretaria de Educação Especial do Ministério da Educação vem agindo em conformidade com as legislações acima citadas, disponibilizando recursos para a equiparação de direitos e igualdade de condições.

Considerando que trabalhamos diariamente por uma sociedade mais justa e inclusiva, manifestamos a nossa indignação e repudiamos as declarações do Sr. José Serra, no debate realizado no dia 5 de agosto de 2010, por contrariar todos os avanços duramente conquistados por entidades, pessoas com deficiência e familiares, ao questionar e instigar contra o direito à educação inclusiva garantido por Lei.

A legislação vigente é resultado de anos de luta pela garantia do direito à inclusão educacional de alunos com deficiência em turma regular. No que diz respeito às pessoas com deficiência, as verbas destinadas para a educação devem ser utilizadas para inclusão, acessibilidade e atendimento educacional especializado, ou seja, recursos para que os alunos público alvo da educação especial tenham direito ao acesso e permanência, com as suas especifidades atendidas, para que possam aprender em igualdade de condições, e de acordo com as suas possibilidades.

É preciso por fim ao aparthaid , ao preconceito e à discriminação, e não há como fazer isso sem que os alunos público alvo da educação especial estudem nas mesmas salas de aulas.

É preciso garantir e oportunizar o pleno acesso à educação, reunindo qualidade e quantidade.

Nada temos contra a entidade citada pelo Sr. José Serra, que recebe recursos do MEC para a realização do atendimento educacional especializado , de acordo com a Resolução No 4 do CNE/CEB. É merecedora do respeito e apreço da sociedade brasileira, pela sua história e pelos conteúdos e saberes acumulados, que são de extrema relevância para a efetivação da educação inclusiva.

A Convenção sobre os Direitos das Pessoas com Deficiência foi ratificada com equivalência de Emenda Constitucional em 2008, e, em respeito às pessoas com deficiência, associações e ativistas, e, em particular, as crianças e adolescentes com e sem deficiência, pedimos que não discrimine pessoas com deficiência, no discurso e na prática.

Lutamos por um Brasil inclusivo, de todos e para todos.

Federação Brasileira das Associações de Síndrome de Down – FBASD

Salto - Piracicaba, 2 pedágios na ida e volta, pista única, com buracos e caminhões. Coisa do Serra.

Victor Zacharias

As eleições estão aí, é bom ver o que os governantes, que estão se candidatando, já fizeram. O Serra, por exemplo, está marcado por várias coisas, uma delas é o pedágio, isto é tão forte que o Paulo Henrique Amorim já o apelitou de Zé Pedágio. Se ele fez isso em São Paulo, o que podemos esperar para o Brasil.
Assista os 35 segundos de revolta filmados por um usuário das estradas paulistas. Aconteceu no pequeno trecho de 50 km de Salto até Piracicaba, são dois pedágios na ida e na volta, pista única, com direito aos remendos no asfalto e muitos caminhões.

Maitê diz não ao candidato Serra em reunião de artistas.

Victor Zacharias

Fala sério, o candidato convida artistas para dizer a eles as suas propostas culturais, claro que sua intenção é ter apoio dos que aparecem na mídia e nos shows, são votos de aumentam a credibilidade do candidato, mas na hora H, não responde às perguntas.
Que falta de preparo, isso é algo que não se imagina num cara que quer se candidatar à presidência de um país, é claro que o tiro acabou saindo pela culatra.
Foi na cantina La Fiorentina no Leme, Rio de Janeiro, que aconteceu mais uma gafe do Serra. A pergunta do Galvin do Titãs, sobre imposto, etc, será respondida por e-mail. Isso mesmo, E-MAIL.
Diante de cerca de 150 pessoas, entre elas, Sandra de Sá, Danuza Leão, Ferreira Gullar, Carlos Vereza e Fausto Fawcett, foi questionado sobre direitos autorais, e respondeu que não estava por dentro do assunto. Como diria o Neto: - Esse cara tá de brincadeira !
Bom, ainda não acabou, depois disso ainda teve a ousadia de sondar a Maitê Proença para ser sua garota propagada, mas ela "gentilmente" recusou.
Foi difícil conseguir um vice, e agora tá procurando alguém de boa imagem para fazer o seu marketing, mas parece não é qualquer um/uma que vai entrar nessa roubada.

Mais uma serrada nos jornalistas da TV Cultura, aconteceu no Roda Viva.

Victor Zacharias

Li no blog do Eduardo Maretti que a TV Cultura serrou mais um jornalista, o Heródoto Barbeiro, mas, talvez, como muita gente, nesta última segunda vi o Heródoto conduzindo o Roda Viva, e o Eduardo publicou no seu blog o esclarecimento:
A propósito do comentário de Victor, no post sobre a saída de Heródoto Barbeiro (abaixo) da TV Cultura. Victor nota que, ontem, segunda, na entrevista de Luiz Gonzaga Belluzzo, o apresentador foi o Heródoto.
Sim. Mas é que sua substituta, Marília Gabriela, foi contratada para começar em agosto. As informações continuam sendo as mesmas. No Estadão de hoje, 13 de julho, página D4 ("Caderno 2"), nota da jornalista Keila Jimenez diz: "Há quem acredite que, após deixar o Roda Viva, Heródoto Barbeiro vá deixar também a TV Cultura em alguns dias. A emissora nega e garante que ele será aproveitado nos outros programas jornalísticos do canal".
Em artigo de ontem no Observatório da Imprensa, intitulado "Trololó na TV Cultura" (leia aqui), Nelson Hoineff mostra que a situação na emissora paulista é complicada. Na quinta-feira, o recém-nomeado diretor de Jornalismo, o jornalista Gabriel Priolli, foi afastado do cargo. Isso depois de pautar uma reportagem sobre os pedágios nas rodovias paulistas. A Folha Online também aborda o tema. Aqui.
A TV Cultura nega que Priolli seja afastado da emissora e possíveis motivações políticas, e afirma que ele continuará na empresa, mas em outro cargo, assim como Heródoto. Já o (ex?)-governador José Serra diz que nem conhece o Gabriel Priolli.
Assista o vídeo do Roda Viva que casou mais uma serrada nos jornalistas da TV estatal "tucana" paulista, a TV Cultura.

Obras de Serra/Kassab: a gestão tucana. Nem tudo cai, o imposto sobe.

Sino da catedral da Pça da Sé (fiscalização), Metrô (pressa em acabar) e Rodoanel (material de baixa qualidade).

A foto do teto do Shopping Market Place (fiscalização) sumiu. Outras foram eliminadas da internet, mas aqui ainda tem.

Com uma inflação que beira zero o prefeito tem a cara de pau de aumentar o IPTU entre 40% e 60%, e a mídia não fala quase nada. Ele ainda vai aumentar o ônibus.

Se fosse a Marta, já estaria morta.

Porque a imprensa trata os políticos de maneira diferente, protege uns e ataca outros? Você sabe?