Cidade limpa e a volta das placas de rua nas mãos das transnacionais

A publicidade exterior em São Paulo acabou mesmo?
Cecília Bacha

Pesquisador compara mídia exterior de São Paulo e Buenos Aires
Se hoje a publicidade exterior em São Paulo parece estar ligada à ideia de poluição, ela já foi sinônimo de modernidade e prosperidade. Para entender como a mídia exterior se desenvolve, o empresário de comunicação e pesquisador Sérgio Rizo lançou seu olhar para São Paulo e Buenos Aires. Desta observação surgiram ligações entre o modelo de crescimento adotado em cada metrópole e os tipos de publicidade ao ar livre.

Em São Paulo, até ser totalmente extinta, os tipos de painéis foram se adaptando ao desenho urbano da cidade que passou por repetidos momentos de renovação, em que se coloca “tudo abaixo” para sobreposição de “novos” elementos.
Já na capital portenha, a preservação arquitetônica de prédios históricos coincide com a manutenção de antigas formas de publicidade que convivem até hoje com os mais modernos painéis luminosos e eletrônicos, criando no ambiente urbano uma colcha de retalhos de formas e estilos.

Para justiçar a urgência da implantação do projeto Cidade Limpa, o prefeito Gilberto Kassab chegou a falar em “clamor popular” por essa “urgente demanda”. Sabemos que esta nunca foi uma pauta de primeira ordem para a opinião pública até o lançamento do projeto, mas como o prefeito conseguiu transformar o tema em assunto tão importante para a cidade,chegando a ser sua principal bandeira na reeleição.

Na defesa de sua dissertação "Estudo comparativo da mídia exterior em São Paulo e Buenos Aires", produzida através do Programa de Integração da América Latina da Universidade de SãoPaulo (USP), Rizo apresentou um levantamento sistemático de matérias do jornal Folha de São Paulo e dos argentinos Clarín e La Nación, para analisar osproblemas recorrentes ao tema da mídia exterior no cotidiano das duas cidades.

Através da interpretação dos discursos apresentados nas publicações, o pesquisador organiza uma sequencia de eventos que podem significar possíveis jogos de interesse que justificam a existência ou não da mídia exterior nestas duas cidades. Buenos Aires alimenta o antigo sonho iluminado de reproduzir a “Time Square” em terras Sul-americanas, enquanto em São Paulo a escolha do termo "Cidade Limpa" parece ser a reedição do bem sucedido jargão “varre, varre vassourinha” de Jânio Quadros. Simbologias à parte, este projeto transformou São Paulo na única metrópole do mundo sem mídia exterior.

Excepcionalidade que permite hoje uma verdadeira reserva de mercado, gerando disputa entre as maiores marcas do país pelos raros momentos de ter sua imagem veiculada a céu aberto na cidade como, por exemplo, o Reveillon na Paulista. Esta especulação possibilitou o desenvolvimentode um grande processo de licitação que deve trazer para a capital a maior receita já paga para fornecimento e gestão de mobiliário urbano, chamando a atenção das empresas internacionais do setor, que com a crise europeia poderão formar consórcios para se gabaritar a participar graças a um adendo de última hora.


O trabalho apresenta ainda mapeamento e inventário fotográfico dos painéis publicitários mais representativos das avenidas Nove de Julho, em Buenos Aires, e Paulista, em São Paulo. Na capital paulista, o pesquisador encontrou novas formas de mídia exterior como alternativas às tipologias proibidas. Sejam marcas “patrocinadoras” em guaritas policiais e faixas de eventos, ou cartazes em bancas de jornal.

“A pesquisa indica que empresas multinacionais do segmento de mobiliário urbano podem ter influenciado decisivamente para a eliminação da mídia exterior convencional de São Paulo, visando criar uma situação excepcional onde estes equipamentos setornam o único meio de mídia no ambiente público”, explica.

Sérgio Rizo é geógrafo e autor do livro “A mídia Exterior na Cidade de São Paulo”, editora Necrópolis (2009). Para ele, o principal ponto desta nova pesquisa é que “ao comparar a mídia existente em situações distintas percebemos que sua mera existência, fruto de impasses entre empresários e o poder público, não deixa de ser uma expressão da sociedade, servindo como objeto de interpretação do modo de vida de determinada população”.


Fotos: Sergio Rizo

Quinze lugares mais tóxicos para se viver.

Victor Zacharias

Veja só a quantas anda a degradação planetária feitas por este sistema maluco de consumo e concentração de riqueza. Será que chegaremos ao ponto de ter muito dinheiro, mas não existir mais água ou ar para respirar? Pois é, o site Mother Nature Network selecionou os 15 lugares mais tóxicos feitos pelo Homo Demens para se viver no planeta, eu reduzi esta seleção para 4.
Se você quiser conhecer os outros lugares clique no link da ong.
Quem sabe vendo estas obras do ser humano possamos pensar em um mundo com mais riqueza espiritual e menos material, porque caso contrário estaremos, em breve, seremos espirituais na marra.
Mother Nature Network

Citarum River, Indonesia
O Citarum tem sido chamado de rio mais poluído do mundo. Mais ou menos 5 milhões de pessoas vivem pelas suas margens e a maioria precisa tomar a água do rio.

Photo: EPA

Linfen, China
Lifen tem o ar mais poluído que qualquer outra cidade do mundo. A poluição vem das indústrias e dos automóveis que escurecem o ar por todo tempo. Eles dizem por lá que se você lavar sua roupa ela ficará preta antes de secar.

Photo: sheilaz413/Flickr

Rondônia, Brasil
O estado de Rondônia, que faz limite com estado de Mato Grosso e Pará, é um dos mais desflorestados da floresta da Amazônia. A floresta é derrubada e queimada, são milhares de acres da natureza que ficam destruídos.

Photo: National Geographic/Getty Images

Yamuna River, India
O Yamuna é o maior afluente do rio Ganges. Ele passa por Delhi, é estimado que 58% do lixo das cidades é jogado diretamente no rio. Milhões de indianos usam suas águas para lavar, jogar lixo e beber.

Photo: AFP/Mana Vatsyan

Soninha sub prefeita da Lapa conta seu assalto pelo Twitter.

Victor Zacharias

A segurança pelas terras da Lapa não anda bem.
Hoje, até a subprefeita Soninha sofreu sendo assaltada de novo, como ela diz.
Pois é, o assalto foi feito por uma pessoa que precisava pagar dívida de drogas, um pobre de marré marré.
Logo o governo e a prefeitura, da qual a Soninha (ex-PT e atual tudo) faz parte, não tem cuidado bem do quesito segurança e nem da parte social que é a geradora de violência.

As pessoas tem uma expectativa de vida e quando crescem percebem que muitas vezes é impossível chegar lá, mas impulsionada pela mídia nas propagandas acaba desejando muito ter os bens anunciados, mesmo que sejam inúteis. Para conseguí-los topam fazer tudo, tudo por dinheiro, legal ou não legal, o que importa é ter a posse do bem e ser aceito pela sociedade com aquele símbolo. Não é só o governo o culpado pela violência, todos que aceitam e participam deste sistema injusto o são. A diferença é que o governo é o que mostra o caminho e tem poder para sustentar a rota indicada, o governo é eleito para resolver as questões básicas fundamentais de todos que contribuem direta ou indiretamente, por isso deve ser cobrado. Como diz o Frei Beto:

- Governo é como feijão só funciona na panela de pressão.
Abaixo o relato do twitter da Soninha Francine.
SoninhaFrancineHj eu fui assaltada e caí da escada. Acho que já posso dormir.
SoninhaFrancineNa Caio Graco (de novo!) o moço apontou uma faca e pediu o celular. Negociei ("vou perder a agenda!?") e dei o q tinha: R$35.about 2 hours ago from mobile web
SoninhaFrancineEle disse que devia p traficantes, q tem filha pequena, q n acha trabalho. Acho q é mentira mas, besta q sou, ainda tive dó.
SoninhaFrancineUm amigo ligou na hora do assalto, atendi e ele ficou ouvindo os 5 min de negociação ao vivo.
SoninhaFrancineQdo me queixei q ia ficar se agenda, ele disse: "E se vc tirar o chip?"

Que tal ficar um dia sem carne e sem beber água de garrafa pet?

Victor Zacharias

Numa cidade na Bélgica foi estabelecido que ninguém comeria carne uma vez por semana, enquanto em um subúrbio da Austrália consumir água em garrafa pet (polietileno teraftalato) foi proibido, ambos com a intenção de diminuir emissões de gases poluentes.

A cidade australiana, perto de Sydney, votou para a proibição do consumo de água em garrafas pet durante um dia por semana e assim reduzir o dióxido de carbono provocado pelo engarrafamento e transporte de água, de acordo com a mídia australiana. Foram 400 votos a favor e somente 2 contra.

Na Bélgica numa cidade perto de Bruxelas a população optou por fazer a "quinta feira sem carne" e nesse dia utilizar alimento vegetariano, assim melhoraria a saúde e reduziria o impacto do aumento da criação de animais no ambiente, de acordo com a E.V.A. -Etica Vegetariana Alternativa. A iniciativa, anunciada em Maio, foi feita por Tom Balthazar, um conselheiro da cidade para saúde e comites ambientais, de acordo com a E.V.A. A partir de setembro, as escolas da cidade oferecerão cardápio vegetariano às quintas feiras, disse o grupo.

Especialistas em clima e alimentação disseram que a indústria da criação de animais contribui

mais ou menos em 18% das emissões de gases em todo o mundo.

As sugestões para diminuição da poluição à natureza que envolvem hábitos pessoais começam a aparecer, isso indica que em um futuro não distante virarão leis que interferirão no consumo de cada um, as primeiras grandes experiências acontecem com o cigarro e com a bebida.

com NYTimes

Poluição e hipertensão a grande epidemia do século 21.

Muito mais do que a tal da gripe suína, temos a poluição atmosférica.

As pessoas as vezes não fazem a relação da poluição com a saúde tão diretamente, imaginam que a poluição pode fazer mal, mas dizem: - Fazer o que? E continuam com o comportamento poluidor e conformista, ou seja, não regulam o carro, preferem ir a padaria de automóvel do que a pé, não reclamam com o companhia de ônibus da fumaça preta que é jogada no ambiente, não enviam reclamações a Petrobrás contra o alto índice de enxofre do diesel brasileiro, enfim, o conforto e o conformismo ainda fazem parte da maior parte da população brasileira.

Um estudo desenvolvido pelo cardiologista do HCor - Hospital do Coração, Dr. Abrão José Cury Jr., intitulado "Efeitos da Poluição Atmosférica na Freqüência de Atendimentos por Hipertensão Arterial em Unidade de Emergência na Cidade de São Paulo", comprovou que a poluição do ar na cidade paulistana, liberada pelos automóveis (combinação das partículas: Óxido de Nitrogênio, Monóxido de Carbono e Dióxido de Enxofre), pode afetar e elevar de forma significativa a pressão arterial, especialmente das pessoas que já sofrem de hipertensão e dos idosos (60 anos ou mais), além de causar crise hipertensiva, importante fator de complicações médicas.
"A redução da poluição atmosférica proveniente da queima de combustíveis veiculares pode ser uma tarefa do governo de cada estado, mas também precisa da colaboração da sociedade, portanto, vamos todos procurar despoluir o ar já que esta atitude beneficia a saúde de toda a população", comenta Dr. Abrão.
A hipertensão arterial, com taxa de incidência na população brasileira de 30 a 35%, é conhecida como a grande epidemia do século 21 e a que mais mata no país. Além disso, a doença é o principal fator de risco, ou porta de entrada para as doenças cardiovasculares, como Infarto do Miocárdio, Acidente Vascular Cerebral (AVC) e Miocardiopatia Congestiva.

É preciso perceber que ações individuais erradas são cumulativas e existe relação entre o ar poluído, doenças graves, economia, saúde que afetam a vida de cada um.